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　　本书是以学生能力培养为主线，从市场调查认识能力培养开始，编辑了市场调查设计能力培养、市场调查资料收集能力培养、市场调查组织实施能力培养、市场调查资料分析能力培养、市场调查预测能力培养和市场调查报告撰写能力培养等内容。本教材以任务驱动、案例导入、理论基石、思考与训练等为载体，构建了相对完整的市场调查与预测课程内容及操作体系，回归了以培养学生知识应用能力为主的高职高专教育本位，有效地融“教、学、做”为一体。

模块1　市场调查重要性认识

  能力项目一  市场调查认识能力的培养

  能力项目二  市场调查流程认识能力培养

模块2　市场调查设计能力培养

  能力项目三　调查问题和调查目标的确定

  能力项目四  市场调查方案的设计

  能力项目五　市场调查方法的选择

  能力项目六　抽样调查设计

  能力项目七  市场调查问卷设计

模块3　市场信息收集能力培养

  能力项目八　访问员的培训 

模块4　调查数据整理能力培养

  能力项目九　调查资料整理方法

模块5　调查数据分析能力培养

  能力项目十  分析调查资料

模块6　市场预测能力培养

  能力项目十一  定性预测分析

  能力项目十二　定量预测分析

模块7　调查报告撰写能力培养

  能力项目十三　撰写市场调查报告

主要参考文献

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书籍介绍

《市场调查与预测》由孙利主编，是以学生能力培养为主线，从市场调

查认识能力培养开始，编辑了市场调查设计能力培养、市场调查资料收集能

力培养、市场调查组织实施能力培养、市场调查资料分析能力培养、市场调

查预测能力培养和市场调查报告撰写能力培养等内容。本教材以任务驱动、

案例导入、理论基石、思考与训练等为载体，构建了相对完整的市场调查与

预测课程内容及操作体系，回归了以培养学生知识应用能力为主的高职高专

教育本位，有效地融“教、学、做”为一体。