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这是一本全面讲述影响者营销的书。读者将学习如何鉴别影响者的潜力，并以此知识为储备，为影响者营销项目打下坚实的基础。在分步计划中，可以学会如何识别、对比、细分以及接触影响者，并据此从战略阶段转向操作阶段。此外，本书还针对渠道和内容类型的选择、磁性内容的创造、内容的*化传播方面提供了必要的指导。

第1章|  影响者营销:是什么和为什么 002

第2章|  影响者是什么样的 016

第3章|  确定影响者营销战略 038

第4章|  走向前线：探索行动范围 056

第5章|  何人做何事：任务分配及工具 078

第6章|  连点成线：内容…影响者…时机 094

第7章|  内容的创造与传播 110

第8章| 经营人际关系 134

结语 153

致谢 155

参考文献 157

卡罗尔·拉马克

比利时创新营销专家，杜瓦尔联盟合伙人。她热衷于战略性营销，深谙创新和颠覆式技术对消费者的影响。

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编辑推荐

《影响者》是首本全面概述影响者营销的书。它指导CEO、CMO以及未来的潮流引领者如何更好地传播信息。

书摘插图

媒体评论

“现代顾客倾向于被个性和内容说服。正是这些因素构成了本书的核心内容。这是一本思路清晰、趣味十足、令人信服的书！”

史蒂文·范·贝利甘|企业家兼《顾客的未来》和《当数字转化为人性》的作者

前言

在本书中，我，卡罗尔·拉马克，将与你们分享关于影响者营销的所有必要知识。总体而言，本书将探讨影响者营销的理论、战略及实施方法。除此之外，书中还不时穿插以下几个版块：

镜像

“镜像”版块将以影响者的视角剖析影响者营销。在这里，你将学习如何以（未来）影响者的身份打造个人品牌、与公司打交道以及创造有价值的内容。

案例

这一版块将以丰富的案例研究向你展示影响者营销在当今社会的应用。在这里，你将学习影响者营销的投资回报，并且为自己的营销活动找到灵感。

见解

外部专家的见解增加了本书的深度。在这一版块，备受尊重的商业领袖、营销人员、影响者及学术界人士将分享他们丰富的知识和经验。

行动！

这些“行动”任务将在你背后温柔地推一把，促使你迈出影响者营销正确的第一步！

书籍介绍

这是一本全面讲述影响者营销的书。读者将学习如何鉴别影响者的潜力，并以此知识为储备，为影响者营销项目打下坚实的基础。在分步计划中，可以学会如何识别、对比、细分以及接触影响者，并据此从战略阶段转向操作阶段。此外，本书还针对渠道和内容类型的选择、磁性内容的创造、内容的*化传播方面提供了必要的指导。