现代国际市场营销学（第三版 简明版） mobi 下载 fb2 夸克云 azw3 网盘 pdf pmlz

　　《现代国际市场营销学（第3版·简明版）》主要内容包括：理论篇、环境篇、市场篇、战略篇、策略篇、管理篇。主要内容有：国际营销的含义及其演进；国际营销的主体及其动因；国际营销的理论基础等。

前言

篇 理论篇

章 国际营销的含义及其演进

学习要求

节 国际营销的内涵

第二节 国际营销的范围

第三节 国际营销的演进

本章小结

案例

复习思考题

第二章 国际营销的主体及其动因

学习要求

节 国际营销的主体

第二节 国际营销的动因

本章小结

阅读参考资料

复习思考题

第三章 国际营销的理论基础

学习要求

节 马克思主义国际经济理论

第二节 国际贸易理论

第三节 对外直接投资和跨国公司理论

第四节 国家营销理论

本章小结

案例

复习思考题

第二篇 环境篇

第四章 国际营销的经济环境

学习要求

节 国际营销环境和国际经济环境

第二节 东道国的经济环境

第三节 区域经济环境

第四节 经济全球化

第五节 汇率

本章小结

案例

复习思考题

第五章 国际营销的政治环境

学习要求

节 国际营销与政治环境

第二节 国际政治环境

第三节 东道国的政治环境

第四节 政治风险

本章小结

案例

复习思考题

第六章 国际营销的法律环境

学习要求

节 国际营销与法律环境

第二节 国际法律环境

第三节 东道国的法律环境

第四节 反倾销法

第五节 知识产权保护

第六节 竞争法

第七节 国际商务争端的解狭

本章小结

案例

复习思考题

第七章 国际营销的文化环境

学习要求

节 国际营销与文化环境

……

第三篇 市场篇

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