反思地方品牌建设 城市和区域的全面品牌发展 mobi 下载 fb2 夸克云 azw3 网盘 pdf pmlz

尽管地方品牌化已经形成了广泛的共识，但在实践上仍有争议，因此，人们非常迫切需要重新思考它的理论基础及其对发展的贡献，同时也要重新审视它的未来。本书通过整体的、批判性的和循证的方法来推进对地方品牌的理解。得益于靠前专家的贡献，本书探讨了一系列关键且重要的问题，并证明了在未来地方品牌化的发展将会为文化、经济和社会发展作出更大的贡献。理论分析和实例解释相结合的写作风格将使该书对任何涉猎该领域的人而言都是一本不可不读的书。

第一章 地方品牌的重新思考

引言

这本书要做什么？

有什么值得反思？

本书的章节

第二章 反思地方品牌化建设

引言

主流品牌化概念的发展

品牌形象和品牌定位

品牌资产

地方品牌化概念的发展

区域形象和区域定位

地方品牌资产

地方品牌构建

结束语

第三章 从服务导向的营销逻辑视角反思地方产品

引言

以服务为导向的营销逻辑：基础设施的简要说明

基于资源的观点

地方作为经营资源？有形和无形的“硬”条件

采取现象学观点？“软”条件和地方产品作为共同创建的实体

服务科学的角色？将地方产品作为能力网络

小结

第四章 反思地方感：一种地方感和多种地方感

引言

物理维度和社会结构的碰撞

理解习惯

展望

第五章 区域认同的反思

引言

区域购买

传播

区域认同

区域认同和地方品牌管理

小结

第六章 虚拟和在线地方品牌化的反思

引言

地方品牌化和技术的影响

未来的在线地方品牌化

案例研究：迪拜和其在中东地区竞争对手的社交媒体分析

在线地方品牌策略和实质

结论

第七章 反思数字时代中的地方品牌战略

引言

地方品牌战略管理

数字地方品牌战略管理的7C策略

小结

第八章 从实践角度反思地方品牌：与利益相关者合作

引言：所有权和地方品牌

“利益相关”的概念

识别地方品牌利益相关者

参与地方品牌的利益相关者

小结

第九章 重新思考文化在地方品牌塑造中的作用

我们一起来了解“文化”

文化的新世界

反思理由和依据

工具

反思工具

重新思考文化、品牌化与创新

小结

第十章 通过创意和文化地位重新思考地方品牌和街区

引言

创新城市和品牌化

从产品到地方品牌

城市景观设计和地方设计

文化创意区

建立和新兴的典范

小结

第十一章 反思地方品牌的传播：从产品导向的独自到消费者参与的对白

前言

理论架构

方法和经验数据

案例分析

小结

第十二章 反思地方品牌的视觉传播：地方志的当代作用

引言

地方志——简要的历史

城市营销和品牌活动中的视觉位置表现

在地方营销/品牌的背景下视觉代表的地方志的探索性研究

小结

第十三章 反思地方品牌化和“其他”感官

引言

嗅觉和地方品牌化

声音（即听觉）和地方品牌化

味觉和地方品牌化

触觉和地方品牌化

小结

第十四章 反思地方品牌的测量方法

引言

什么是品牌？

我们想要测量什么？

怎么去测量一个地区？

小结

第十五章 反思品牌资产——适用于区域的可能性和挑战

引言

品牌资产与品牌价值

面向消费者构建的品牌资产

衡量品牌资产

品牌资产在地方品牌背景下的重新思考

地方品牌资产研究评论

小结

第十六章 地方品牌的未来

本书的三大任务

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