行銷新勢力——超強公關年代 mobi 下载 fb2 夸克云 azw3 网盘 pdf pmlz

此書首度嘗試公開公關人近兩年來發生的精采公關案例，也都是台灣次本土個案的真實剖析，在產業中實屬難得，更克服了許多「公開」上的難題，絕不藏私。

在全書單元的成功案例中，我均以「公關任務」、「解決方案」、「成功關鍵」、及「客戶觀點」來說明每一個公關案例的策略與實務操作，並透過了客戶的觀點來建立更客觀的參考價值。

另外，我堅持每個案例以多張逼真的現場照片試圖帶讀者親臨事件現場，強化你的想像，期待加強閱讀時的臨場感。

接者，筆者在此書的第二單元中，要和企業客戶，以及各位身在其中或即將成為產業中菁英的朋友們說些難得的真心話。

或許有些言語聽來刺耳，但卻是我一路20年來的公關行銷生涯中，想對您告白的真心話，至於所言價值如何，我想讀者心中自有評價。

後，一般公關人多談成功案例，少談「凸槌」事件，但我認為有些失敗的案例對你我來說更有學習的空間，所以我也率公關業風氣之先坦然暢言。

在這三個寶貴的案例中，我以「凸槌案例描述」、「應變策略」、「有感而發」來傳遞凸槌事件發生的情境，並試圖提出檢討，以提供讀者良心的建議，希望你下回萬一不幸與我發生類似狀況時， 能即時記住我的建議與應變策略，或許就可以逢凶化吉。

推薦序　不斷精進的公關人 黃清龍

本土公關案例的經典 王彩雲

公關知識與應用之貢獻 祝鳳岡

自序　是專才，更要是通才

前言　打開「公關」的祕密世界

第一篇：分──分！一窺公關成功案例

電鬍刀擦出霹靂火，公關肉搏戰拉抬聲勢

寶僑行動辦公室挑戰企業公關難度

BCBG馬路辦發表，名模走上時尚街頭

摩托羅拉用Moto語言與Moto人種深層對話

M超強大力膠布黏住消費者目光

Chivas Revolve搖身一變成都會雅痞新歡

最另類的情人節，MOTO單身派對

香港後SARS時期旅遊榮景再造

第二篇：針針見血──公關人•真心話

為何要懂公關？

當公關公司跟你說「不」時

攝影大哥，你別走！

你的公關提案常需要別人擲筊嗎？

公關人才在哪裡？

你真的需要公關公司嗎？

公關人該怎麼看新聞

媒體關係究竟重不重要？

樂在團隊工作,積極成就自我

第三篇：千鈞一髮！有趣的公關「凸槌」案例

記者會驚魂記

颱風天，算命天？

公關的魔障！

黃鼎翎

先勢公關總經理。世新編採畢，資深公關人，擁有企業公關與公關公司近十八年之豐富經驗，企業內外部之行銷公關資歷完整。

曾任職國內多家知名企業，擔任行銷、業務部門主管與公共事務之統籌，深諳企業經營、整體產業環境與傳播媒體生態的互動關係與操作。

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书籍介绍

公關新紀元即將到來！

你只知道花錢買廣告為產品做行銷？

整合行銷傳播的新趨勢已席捲整個行銷界，

公關占其中的核心地位，

擁有公關經驗的行銷人更是企業首要延攬人才，

你還不懂公關是什麼嗎？

公關絕對是一門複雜的學問，是一個行銷學習上的熱門新課題，更是一股未來不可擋的行銷新勢力。在行銷已邁向三百六十度全傳播的必然趨勢下，一個有遠見與企圖的行銷專業人才，除非你立定志向一開始即投入專業公關公司的懷抱，否則，真的很難從一般管道中學得公關通論外的實務作業知識。

坊間除了有一些零星的參考書籍與資料可窺知公關實務一二外，還有一些由國外專業大師在不同國情下發展的案例說明，好讓我們這些公關稀有人種在有限的菜色中聞香知味，揣其皮肉，但也始終遺憾好味只聞不嘗，難剖其骨。這也讓許多好學好問的年輕朋友覺得意猶未盡，求知若渴，基此，筆者才有了寫此書的強烈動機與良善意圖。

此書首度嘗試公開公關人近兩年來發生的精采公關案例，也都是台灣第一次本土個案的真實剖析，在產業中實屬難得，更克服了許多「公開」上的難題，絕不藏私。在全書第一單元的成功案例中，我均以「公關任務」、「解決方案」、「成功關鍵」、及「客戶觀點」來說明每一個公關案例的策略與實務操作，並透過了客戶的觀點來建立更客觀的參考價值。另外，我堅持每個案例以多張逼真的現場照片試圖帶讀者親臨事件現場，強化你的想像，期待加強閱讀時的臨場感。

接者，筆者在此書的第二單元中，要和企業客戶，以及各位身在其中或即將成為產業中菁英的朋友們說些難得的真心話。或許有些言語聽來刺耳，但卻是我一路20年來的公關行銷生涯中，最想對您告白的真心話，至於所言價值如何，我想讀者心中自有評價。

最後，一般公關人多談成功案例，少談「凸槌」事件，但我認為有些失敗的案例對你我來說更有學習的空間，所以我也率公關業風氣之先坦然暢言。在這三個寶貴的案例中，我以「凸槌案例描述」、「應變策略」、「有感而發」來傳遞凸槌事件發生的情境，並試圖提出檢討，以提供讀者良心的建議，希望你下回萬一不幸與我發生類似狀況時， 能即時記住我的建議與應變策略，或許就可以逢凶化吉。