国际市场营销管理（第二版）（21世纪高等继续教育精品教材·经济管理类通用系列） mobi 下载 fb2 夸克云 azw3 网盘 pdf pmlz

本书从市场营销的基本概念入手，系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考，具有较强的可读性和实用性。

章　国际市场与国际市场营销

　[案例]

　节　国际市场的形成

　第二节　企业——从国内到全球

　第三节　当代国际市场的特点和发展趋向

　第四节　我国企业面临的机遇与挑战

　第五节　市场营销与国际市场营销

　第六节　国际市场营销学的研究对象

　[思考题]

第二章　国际市场环境与机会分析

　[案例]

　节　国际市场营销环境分析

　第二节　社会文化环境分析与跨文化营销

　第三节　经济环境分析与跨国营销

　第四节　政治和法律环境与国际营销

　[思考题]

第三章　国际市场营销信息与调查

　[案例]

　节　国际市场营销调研的内容

　第二节　国际市场营销调研方法

　第三节　国际市场营销信息处理

　第四节　国际市场营销调研的组织

　[思考题]

第四章　国际市场营销战略计划

　[案例]

　节　市场营销战略

　第二节　国际市场营销战略计划

　第三节　国际市场的开拓战略

　[思考题]

第五章　国际市场进入方式

　[案例] 　

　节　国际市场进入方式——出口

　第二节　国际市场直接投资方式

　第三节　许可证贸易和合同安排

　[思考题]

第六章　国际市场细分、目标市场确定和产品定位

　[案例]

　节　国际市场细分

　第二节　女口何筛选目标市场

　第三节　全球产品定位

　[思考题]

第七章　国际营销中的产品策略

　[案例]

　节　国际营销中产品的含义

　第二节　国际营销中产品的基本策略

　第三节　国际营销中的晶牌策略

　第四节　国际营销中的包装策略

　第五节　国际市场新产品开发策略

　第六节　国际营销与产品的生命周期

　[思考题]

第八章　国际分销渠道决策

　[案例]

　节　国际分销系统

　第二节　国外市场分销模式的选择

　第三节　国外分销渠道的管理

　[思考题]

第九章　国际营销的定价策略

　[案例]

　节　国际市场价格类型

　第二节　国际营销定价中的因素分析

　第三节　出口产品的定价方法

　第四节　国际市场营销定价策略

　第五节　国际企业的转移定价策略

　[思考题]

第十章　国际市场促销组合与广告策略

　[案例]

　节　国际市场促销沟通

　第二节　国际市场促销组合决策

　第三节　国际广告管理

　[思考题]

第十一章　国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动

　[案例]

　节　国际市场营销的计划

　第二节　国际市场营销组织

　第三节　国际市场营销的控制

　[思考题]

参考文献

李永平，中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系，后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学，并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”，“商业沟通技巧”、“品

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书籍介绍

《国际市场营销管理(第2版)》从市场营销的基本概念入手，系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考，具有较强的可读性和实用性。