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本书以国内外不同层级的城市为研讨的出发点，探究应如何构建起具有差异化的城市品牌形象，通过城市理念识别系统、城市感官识别系统、城市品牌形象传播系统、城市品牌形象管理系统，对未来城市品牌形象系统构建进行构架分析并提出可持续发展策略。并通过北京市大兴区和河北雄安新区的设计案例来进一步进行解析和实践探索，具有很好的实践性和参考价值。 本书适合于视觉传达等艺术设计相关专业师生学习参考，也适合于相关的行业从业者和研究者阅读参考。

1 城市品牌形象设计概述 1

1.1 现代品牌形象意识 2

1.2 城市品牌形象设计的内涵 11

1.3 城市品牌形象设计的价值 16

1.3.1 以文化内涵提升城市凝聚力 16

1.3.2 以文化品质带动城市竞争力 16

1.4 城市品牌形象的构成 18

2 城市品牌形象设计现状与研究背景 23

2.1 城市发展现状分析 24

2.2 城市品牌形象的文化建设 25

3 国内外城市品牌形象设计分析 27

3.1 基于行政区划的国内城市品牌形象设计分析 30

3.2 国外城市品牌形象设计分析 41

4 城市品牌形象设计规划与实践探索 45

4.1 北京市大兴区“新国门”城市形象设计案例解析 46

4.1.1 北京市大兴区发展规划与历史文脉 46

4.1.2 北京市大兴区城市品牌形象构建 52

4.1.3 北京市大兴区城市品牌形象提案 71

4.2 河北雄安新区城市形象设计案例解析 81

4.2.1 河北雄安新区发展规划与定位 81

4.2.2 河北雄安新区城市品牌形象设计系统构建 81

4.2.3 河北雄安新区城市品牌形象提案 83

参考文献 97

张晓东，北京印刷学院，副院长 副教授，2014年北京国际设计周创意工坊导师，2011年获中国包装联合会设计委员会“中国设计事业先锋人物奖”、2012年获北京市“青年拔尖人才”称号，获第七届北京高校青年教师教学基本功比赛二等奖、zui佳教案奖、zui受学生欢迎教师奖。学术论文曾获获全国第四届高校艺术教育科研论文二等奖、2013“第六届全国美育成果展评”艺术美育个人教学成果一等奖、北京高教学会2012年度论文一等奖、第六届全国视觉传达设计教育论坛优秀论文等奖项。国家社科基金艺术学项目核心成员、北京市社科面上项目负责人，北京市“高层次人才引进与培养三年行动计划”项目负责人，北京市科技创新平台项目——特色教育资源库负责人，近百件作品入选《亚太年鉴》、《中国设计年鉴》、《中国设计百杰》、《艺术与设计》等专业学术刊物。

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编辑推荐

以国内外不同层级的城市为研讨的出发点，探究应如何构建起具有差异化的城市品牌形象；通过北京市大兴区和河北雄安新区的实践设计案例来进一步进行解析和实践探索，具有很好的实践性和参考价值。

前言

在城市化的浪潮中，城市品牌形象设计已成为各个城市凸显自身差异化、个性化的重要方式，而如何深入挖掘城市文化内涵，并将城市品牌形象设计充分融入城市系统建设的方方面面，逐渐成为城市面向未来的发展关键所在。同时，随着城市建设的逐步发展，城市内部各部分的细化建设开始受到更多学者的关注。本书以国内外不同层级的城市为研讨的出发点，探究应如何构建起具有差异化的城市品牌形象，通过城市理念识别系统、城市感官识别系统、城市品牌形象传播系统、城市品牌形象管理系统，对未来城市品牌形象系统构建进行构架分析并提出可持续发展策略。在城市品牌形象设计规划与实践探索中，以有“新国门”之称的北京市大兴区、正在崛起城市河北雄安新区的城市局部形象设计规划为实践印证，引发对未来城市品牌形象设计发展的思考。我国的城市行政单位应基于所在城市的基本历史发展脉络和城市发展定位及规划来构建具有差异化的城市品牌形象，以城市精神文化引领城市理念识别，以城市制度文化引领城市管理识别，以城市行为文化引领城市行为识别，以城市物质文化引领城市感官识别，在整合传播中实现城市品牌形象具有可持续发展性，也体现在智慧城市的基础形象构建中。

本书由张晓东、王琬惠、薛佳莹、李文轩著。书中的相关理论研究成果基于北京印刷学院设计艺术学院张晓东教授的研究积累，立足城市形象与品牌设计研究中心，在校地政产学研用一体化城市品牌形象创新模式探索中，把设计创新研究书写在了城市发展中。团队成员王琬惠针对城市品牌形象设计现状与研究背景、国内外城市品牌形象设计分析等方面；薛佳莹、李文轩分别针对北京市大兴区、河北雄安新区城市形象设计理论进行梳理，形成的创新实践成果已经应用于多个国内城市发展建设中，取得了较好的应用效果。中国共产党第二十次全国代表大会报告中提出：“促进区域协调发展。深入实施区域协调发展战略、区域重大战略、主体功能区战略、新型城镇化战略，优化重大生产力布局，构建优势互补、高质量发展的区域经济布局和国土空间体系。”研究团队将继续面向中国式现代化进程需求的城镇化现实，契合国家发展战略，探索城市品牌形象设计研究的新领域，推动让城市成为能够面向未来的国家形象组成部分。

张晓东

2022 年12 月