象征消费、品牌的象征性形象及效应研究 武汉大学出版社 mobi 下载 fb2 夸克云 azw3 网盘 pdf pmlz

本书从“象征消费源自于消费者自我（或身份）的建构与表达”这一核心观点出发，结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含有“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我-品牌联结、涉入和忠诚的影响，以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。此外，本书还在“认同营销”的概念之下，阐述了作者对于象征性品牌形象管理实践的建议。

1 导论

1.1 问题的提出及研究意义

1.2 文献回顾与评价

1.3 研究目的、内容及方法

1.4 本书结构

2 理论基础

2.1 自我理论

2.2 象征消费理论

2.3 面子消费研究

2.4 后现代营销思想

3 象征性品牌形象的维度与测量

3.1 引言

3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构

3.3 研究1:品牌联想测试

3.4 研究2:象征性品牌形象的量表开发与验证

3.5 研究3:象征性品牌形象与自我一品牌联结

3.6 研究4:基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析

3.7结论与讨论

4 象征性品牌形象的效应

4.1象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚

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