港澳台广告(行业解读与案例赏析第2版)/港澳台与海外新闻传播丛书 mobi 下载 fb2 夸克云 azw3 网盘 pdf pmlz

本书全面梳理和提炼了港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生及业界人士提供参考。 全书分为上、中、下三编，共十二章，重点挖掘了港澳台三地广告业的特点。上编“行业概览”从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状，简要介绍了港澳台三地的政治、经济和历史等基本情况，并对三地的广告简史、广告公司、广告媒体、广告教育和广告监管等广告行业研究的重要组成部分做了详细阐述。中编“深度解读”有选择地对港台地区广告业的若干重要问题和领域做了深入研究，解读了香港和台湾广告业在过去几十年发展历程中的波动脉象，分析了根植于特定政治环境和选举文化背景中的台湾政治广告，并从总体上概括了香港在广告创作方面的特色。下编“案例赏析”对40多年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析，以冀读者能从“点”的角度切入，对两地广告创作的国际水准与文化特色有更全面、更深刻的认识和体验。 本书第二版的修订工作主要体现在三个方面：一是增加了广告行业数字化的相关内容；二是对港澳台广告业发展的较新动态及相关统计数据作了全面更新；三是精选了一批近些年的经典广告案例并逐一进行了深入分析。

版前言

初版序言

上编 行业概览

章 港澳台概况

节 香港特区概况

节 澳门特区概况

第三节 台湾地区概况

章 港澳台广告简史

节 香港广告简史

节 澳门广告简史

第三节 台湾广告简史

第三章 港澳台广告公司

节 香港的广告公司

节 澳门的广告公司

第三节 台湾的广告公司

第四章 港澳台广告媒体

节 香港的广告媒体

节 澳门的广告媒体

第三节 台湾的广告媒体

第五章 港澳台广告教育

节 香港的广告教育

节 澳门的广告教育

第三节 台湾的广告教育

第六章 港澳台广告监管

节 香港的广告监管

节 澳门的广告监管

第三节 台湾的广告监管

中编深度解读

第七章 香港宏观环境变迁对广告业发展的影响

节 解读香港广告行业的重心波动

节 香港公益广告与社会变迁

第八章 台湾地区政治、经济、传媒环境对广告业的影响

节 台湾地区政治、经济环境对广告业的影响

节 前紧后松：台湾地区传媒的历史演变

第三节 海峡两岸广告业之交流

第九章 台湾的政治广告

节 台湾政治广告发展历程回顾

节 台湾政治广告传播者与受传者分析

第三节 台湾政治广告传播媒介分析

第四节 台湾政治广告策略分析

下编 案例赏析

第十章 香港广告创作解读

第十一章 香港经典广告赏析

节 金帆奖作品赏析

节 龙玺奖作品赏析

第三节 香港十大电视广告作品赏析

第十二章 台湾经典广告赏析

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书籍介绍

本书全面梳理和提炼了港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生及业界人士提供参考。 全书分为上、中、下三编，共十二章，重点挖掘了港澳台三地广告业的特点。上编“行业概览”从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状，简要介绍了港澳台三地的政治、经济和历史等基本情况，并对三地的广告简史、广告公司、广告媒体、广告教育和广告监管等广告行业研究的重要组成部分做了详细阐述。中编“深度解读”有选择地对港台地区广告业的若干重要问题和领域做了深入研究，解读了香港和台湾广告业在过去几十年发展历程中的波动脉象，分析了根植于特定政治环境和选举文化背景中的台湾政治广告，并从总体上概括了香港在广告创作方面的特色。下编“案例赏析”对40多年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例作了逐一赏析，以冀读者能从“点”的角度切入，对两地广告创作的国际水准与文化特色有更全面、更深刻的认识和体验。 本书第二版的修订工作主要体现在三个方面：一是增加了广告行业数字化的相关内容；二是对港澳台广告业发展的较新动态及相关统计数据作了全面更新；三是精选了一批近些年的经典广告案例并逐一进行了深入分析。